Demam Piala Dunia 2026 yang sedang rancak berlangsung di Amerika Syarikat, Kanada, dan Mexico nampaknya bukan sahaja mempamerkan aksi tegang di atas padang.
Di sebalik debaran memburu gol, ada satu nama yang mencuri tumpuan ramai, bukan sebagai pemain atau pengurus pasukan, tetapi sebagai raja pengiklanan televisyen sepanjang kejohanan ini. Siapa lagi kalau bukan bekas kapten England, David Beckham.
Pada usia 51 tahun, pesona Beckham nampaknya langsung tidak pudar. Cuba bayangkan, sepanjang perlawanan berlangsung, wajah beliau seolah-olah tidak pernah lekang daripada skrin televisyen anda.
Daripada analisis sebelum perlawanan bermula, waktu rehat separuh masa, hinggalah ke sesi rehat hidrasi, penonton sentiasa dihidangkan dengan kelibat ikon global ini.
Beliau menjadi pilihan utama untuk pelbagai jenama gergasi antarabangsa. Antara yang menggunakan khidmatnya termasuklah Pepsi, McDonald’s, Lay’s, Stella Artois, Home Depot, Bank of America, Verizon, dan sudah semestinya, Adidas.
Ganggu Tumpuan Atau Strategi Komersial Genius
Walau bagaimanapun, kehadiran Beckham yang terlalu kerap ini mula mengundang rasa kurang senang dalam kalangan peminat bola sepak yang mahukan tumpuan penuh pada perlawanan.
Ada yang menganggap pendedahan melampau ini agak menjengkelkan dan menjejaskan emosi penonton.
Eh, baru sekejap tadi nampak dia pegang kerepek kentang, sekarang dah keluar iklan minum air tin pula. Macam tak ada orang lain, luah seorang peminat setia di media sosial yang mula penat melihat wajah yang sama setiap kali rehat perlawanan.
Isu ini menjadi lebih hangat apabila menyentuh tentang rehat hidrasi.
Pada asalnya, sesi pendek ini diperkenalkan bagi membolehkan pemain minum air dan menyejukkan badan dalam cuaca yang mencabar.
Namun kini, ia dilihat telah bertukar menjadi slot komersial televisyen yang sangat menguntungkan. Segelintir peminat berpendapat sesi ini telah mengubah sukan bola sepak menjadi seperti produk televisyen Amerika yang dibahagikan kepada empat suku masa, sekali gus memecahkan tradisi dua separuh masa yang kita biasa tonton.
Lubuk Emas Bernilai Lebih 100 Juta Ringgit
Bagi Beckham dan barisan pengiklan, kritikan peminat itu mungkin sekadar angin lalu kerana platform baharu ini terbukti sangat menguntungkan.
Laporan kewangan menganggarkan bekas bintang Manchester United ini berjaya meraih sekitar £19 juta, atau bersamaan dengan kira-kira RM102 juta, hanya melalui pengiklanan yang berkaitan dengan Piala Dunia kali ini sahaja.
Angka ini sebenarnya tidaklah mengejutkan bagi mereka yang mengikuti perkembangan empayar perniagaannya. Beckham dilaporkan baru sahaja menyertai kelab eksklusif bilionair dunia.
Malah, kontrak seumur hidup beliau bersama Adidas yang ditandatangani sejak tahun 2003 sahaja sudah bernilai lebih daripada £100 juta, iaitu melintasi angka RM541 juta.
Mengapa Jenama Global Masih Gilakan Beckham
Mungkin ada yang tertanya-tanya, mengapa jenama besar masih sanggup melabur wang yang begitu banyak untuk seorang pesara bola sepak?
Pakar ekonomi sukan, Patrick Rishe, menjelaskan kepada media bahawa Beckham mempunyai aura istimewa yang jarang ada pada figura sukan lain.
Beliau sangat dikenali di seluruh dunia, mempunyai imej yang sofistikated, dan paling penting, beliau boleh dipercayai. Ini menjadikannya pilihan paling selamat untuk jenama global yang mahu menarik perhatian pelbagai lapisan masyarakat, kata Patrick.
Selain itu, hubungan Beckham dengan lanskap bola sepak di Amerika Utara bukanlah perkara baharu. Ia telah bermula hampir 20 tahun yang lalu
Selepas beraksi cemerlang dalam tiga edisi Piala Dunia, beliau berhijrah ke LA Galaxy pada tahun 2007 dan secara bersendirian membantu menaikkan populariti sukan ini di sana.
Pelaburan jangka panjang itu memuncak apabila beliau kini bergelar pemilik bersama kelab Inter Miami, pasukan yang berjaya membawa masuk legenda dunia, Lionel Messi, ke kancah Major League Soccer.
Bukan Sekadar Legenda Tetapi Ikon Global Sejati
Kejayaan Beckham hari ini membuktikan bahawa penjenamaan diri yang betul mampu bertahan melampaui usia persaraan.
Kempen iklan tularnya bersama bintang Hollywood seperti Matt Damon, Will Ferrell, dan Timothée Chalamet menunjukkan betapa luasnya pengaruh beliau yang kini melintasi sempadan sukan padang.
Pada akhirnya, jenama perniagaan David Beckham kini berada pada tahap yang paling kukuh dalam sejarah. Beliau bukan lagi sekadar bekas pemain bola sepak yang dirindui peminat lama, tetapi seorang usahawan pintar yang berjaya menukarkan masa rehat minum air di atas padang menjadi peluang perniagaan bernilai jutaan pound.